复旦大学-华盛顿大学EMBA项目“奥视群雄”聚焦营销线下论坛成功举行

娟娟

鉴于2020年的特殊背景和由此造成的深远影响，本次活动将讨论焦点锁定在后疫情时代对市场营销的反思和总结上。活动筹委会特别邀请到C18班的CCE副总裁Maggie Lin、华侨城度假酒店公司董事总经理何少波，以及中国百胜首席营销官Thomas三位重磅演讲嘉宾，为大家分享品牌营销的突破之道。

首期“奥视”论坛有近四十位C16至C19班的跨届同学、校友出席，在活动筹委会发起人C18班的Arena Lin和EMBA项目组主任Paul Shao的简短开场后，三位嘉宾为校友们分享了整整一个下午的精彩干货，让深秋的周末也仿佛因现场的热情专注而暖意盎然。

首位分享嘉宾Maggie Lin曾就职于多家4A广告传媒公司，拥有非常丰富的行业经验。她结合无数实战经验，盘点和分析了抖音、快手、小红书、B站、微博、微信等社交媒体阵地的玩法，对于营销人该如何运用社交媒体赢得市场，Maggie也给出了直击重点的建议：“首先，并不是消费者在哪里我们就一定要在那里。展开社媒营销之前必须先明确你的品类适合出现在哪里；其次，品牌在社交媒体的环境中如果将自己高置于神坛就会丧失趣味性，失去了去拉近消费者的机会；最后，要敢于做极致的创意和内容，这一点是非常考验品牌的勇气和决心的。”

第二位嘉宾何少波则围绕疫情后的文旅产业机会和挑战分享了自己的独到见解。何少波曾是国内高端民宿知名品牌“花间堂”的联合创始人兼总裁。他以“花间堂”为案例，分享了创建和发展该品牌背后的内在逻辑及战略布局。他和团队将“家”文化和老友式服务植入“花间堂”，并将目标用户定位为掌握家庭旅行和采买权的女性，用具有设计感和美感的布局、拥有社交属性的大面积公共空间和装有大穿衣镜的浴室来吸引关注细节的女性用户。基于这样的价值理念和早期微博大V的推广，“花间堂”的粉丝在初期实现了急剧增长。何少波特别指出，花间堂所有的营销过程都围绕用户需求展开。他们通过赞助商学院的活动争取用户，并定期维护用户忠诚度，升级和设计整个用户体验过程。




最后一位分享嘉宾是来自中国百胜的CMO—— Thomas Chen。Thomas以他在快消、零售、咨询、在线旅游和金融等多个行业所积累的丰富经验，阐述了数字营销3.0背景下的营销人思路。数字营销不再只是推动销售的工具，而是引领品牌和企业增长的引擎。数字营销3.0的思维关注的是用户的全生命周期价值和AARRR的漏斗式分析。同时，在媒体日趋碎片化的今天，如何迅捷捕捉用户的媒体习惯和关注点，制定以数据分析为基础、ROI为导向的整合营销战役才是品牌制胜的关键。  

作为复旦-奥林EMBA“奥视”线下论坛的首秀，本次活动获得了校友们的充分肯定与好评。活动的成功举办不仅为参与者带来了思维启迪，也建立起了一个良好的资源互动平台，深化了学院、校友及行业专家间的交流与连接，为进一步合作打下了良好基础。面向未来，复旦-奥林EMBA项目还将持续组织开展更多主题鲜明的线下活动，邀请重磅行业大咖与优秀校友分享经验与真知灼见，充分发挥论坛思想碰撞的能量，助力校友实现事业拓展与自我超越。




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