用光点亮公益之路 体 彩品牌活动圆满收官

何凯羹

　　在今年中国体育彩票

　　统一发行25周年之际，

　　体彩打造了

　　“你未必光芒万丈，

　　但始终温暖有光”

　　主题系列品牌活动。

　　随着上半年品牌亮相活动

　　“时光隧道”的开展，

　　体彩携爱出发、向光而行，

　　途经天津、武汉、广州等地，

　　一路集聚青春光芒，

　　传递公益温暖。

　　吸引了数以万计的用户

　　参与其中。

　　“每注善举温暖如光”活动

　　紧随其后。

　　以“公益+时尚”的方式，

　　掀起新公益参与热潮。

　　同时联合支付宝推出AR游戏，

　　以“公益+科技”的方式，

　　开启公益新体验。

　　

　　就在上周，中国体育彩票

　　“国风之光燃动善举”主题活动

　　在深圳KKOne购物中心举行。

　　这也是中国体育彩票今年

　　品牌线下活动的最后一站。

　　

　　巡礼，六大城市书写善举画卷

　　敦煌是艺术的殿堂，更是多元文化融汇与撞击的交叉点，蕴藏着中华文明的光芒与智慧。千年以后，敦煌与体彩完美结合，将敦煌“教人向善”的核心价值与体彩倡导的“小善举汇聚大爱心”的理念相融合，将国风之光注入新公益。

　　10月29日，中国体育彩票“国风之光，燃动善举”年度收官发布会召开，体彩携手敦煌，彩票注入国风，将一条穿越千年的公益新“丝”路呈现在公众面前。发布会上，体彩正式发布了“遇见敦煌”主题即开票，以顶呱刮为载体，传播国风文化。此外，体彩还推出一款基于顶呱刮即开票为核心的AR互动游戏，带领大家体验全新的文化之旅。

　　

　　为推广新公益思潮，让更多的人能够近距离、深入地了解中国体育彩票，从11月2日至12月1日，体彩先后在天津、南京、杭州、福州、深圳五大城市打造线下主题店。从敦煌穿越而来的国风迅速蔓延，焕发出新的活力。

　　

　　除了内容翔实而有趣的公益展示，每一站还精心设计了多种多样的互动方式。来到现场的公众既能了解体彩公益金的来源和去向，重温体彩25载公益历程，又能参与各类打卡闯关任务，沉浸式体验国风文化。每场活动都吸引数万人到场，线上互动次数更是超过百万，受到广泛关注。

　　

　　创新，用“玩法”走近年轻人

　　中国体育彩票从形式到内核，通过不断创新，向年轻人靠近，而参与活动的用户群体中，有很多是90后，也有95后。为了吸引更多年轻人贡献公益力量，中国体育彩票从年轻人喜欢的社交方式和审美习惯出发，在理念上创新，从“玩法”上突破。

　　今年上半年，“时光隧道”活动亮相6大城市，凭借“高颜值”的展台、极致的体验和丰厚的礼品，成为今夏又潮又酷的公益打卡地；“每注善举温暖如光”活动跨界国潮，携手青年潮流设计师联袂推出3款“国潮”T恤，点燃喜爱潮流的年轻人参与公益的热情；“国风之光燃动善举”活动设计推出国风主题即开票，在传播国风文化的同时展现顶呱刮即开票的文化内涵；与支付宝合作打造的AR互动游戏，将“黑科技”与“新公益”结合……从线上互动到线下体验，不断丰富公益理念、创新公益形态，让更多年轻人乐于参与公益事业。

　　

　　公益，是体彩品牌永恒的主题

　　你未必光芒万丈，但始终温暖有光。一张彩票看似微不足道，背后却蕴藏着巨大的社会动能。截至目前，中国体育彩票已累计筹集公益金超过5000亿元，广泛用于社会公益事业和体育事业。而这些公益金的背后，是千千万万购彩者的爱心奉献。一张张体育彩票不仅是一次次有趣的游戏体验，更是一种大众践行公益的方式，体育彩票让随手微公益成为可能。

　　

　　中国体育彩票的品牌之路，以光为伴，这些光来自全社会的公益力量，来自与时俱进的追求，来自厚积薄发的创新。这光或许不那么耀眼，但它温暖又明亮。