第14届亚洲品牌盛典，知名酒企万茗堂蝉联三届亚洲品牌500强，引领行业发展新风向

海海秋冷

    2019年9月9日，由权威品牌评价机构Asiabrand发起，并联合中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会、印度工业协会、东盟-中国工商总会、澳门工商联会等单位共同主办的第14届亚洲品牌盛典在深圳举行。本届活动主题为"抢滩品牌金融新大 陆"，集聚了众多来自世界各地的政要名人、国内外经济学家、行业协会、企业家等代表出席，并吸引多家知名媒体锁定盛会。

    韩国前总理李寿成，泰国前副总理王鹏狄，中国亚洲经济发展协会执行会长权顺基，世界中国工商总会主席吴国迪，Asiabrand主席团执行主席刘志雄，亚洲品牌集团创始人兼CEO王建功，东盟-中国工商总会会长杨天华等领导嘉宾出席盛典，一同见证亚洲品牌走向时代前沿。
    众所周知，我们正处在一个品牌崛起的时代，企业的品牌意识不断增强，大众对品牌的认知也不断提升，品牌正在从企业重要的无形资产走向显性化、证券化，为企业可持续健康发展奠定良好基础。从当天下午揭晓的"2019亚洲品牌500强排行榜"以及各大奖项，我们了解到，工商银行、腾讯、阿里巴巴、华为、中石油、茅台、五粮液、万茗堂等各行业优秀企业代表以优异成绩荣登亚洲品牌500强，这些企业以创新思维、创新姿态走在了时代的前列。在经济全球化不断加深、单边主义和保护主义抬头的国际形势下，亚洲品牌如何创新发展，是当下亚洲企业必须思考的问题。
    创新是现代企业和经济活力之源泉，民族品牌必须及时把握产业的变化，才能赢得市场的持续性发展，如果不能根据新的消费需求进行品牌价值的创新，那么很容易在残酷的市场竞争中败阵下马。比如润迅寻呼没能及时应对手机时代的来临，小霸王学习机没能抵挡电脑的冲击，这些充分说明了，如果民族品牌忽视产业创新升级，那么极有可能瞬间化为乌有。
    从本届亚洲品牌500强排行榜中，我们看到荣登榜单的不仅是各行业的佼佼者也是行业的创新代表，茅台、五粮液、万茗堂等白酒行业代表雄踞"亚洲品牌500强"，整体来看，继续保持了规模优势和领先的行业地位。以中国白酒大王五粮液为例，自2017年开启"二次创业"征程以来，五粮液力求品牌战略创新，秉持"为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报"的核心价值理念，持续强化品牌建设。
    与此同时，五粮液更是以开放的姿态融合多元的文化在进行品牌传播创新：携手故宫博物院、北京电视台联合出品《上新了·故宫》大型文化季播节目，让观众深入的了解传统文化的同时成功绑定文化地标以实现品牌占位。对于中国白酒与传统文化的融合，我们不得不提及万茗堂，这家企业对于业内而言并不陌生，毋庸置疑已经走在了文化酒新时代的前沿。在本届亚洲品牌500强排行榜中，这家企业以255.72亿元品牌价值，蝉联三届"亚洲品牌500强"。此外凭借在品牌建设等方面的优秀表现，一举斩获"中国酒类(行业)十大领军品牌"奖，成为彰显民族乃至亚洲品牌影响力的企业典范。
    在当天下午随后举行的"一带一路国际品牌论坛"上，万茗堂从公司商业模式、产品创新等方面结合一带一路主题进行了分享。这家企业把握一带一路带来的契机，推进中国酒文化、传统文化和一带一路经济文化建设的紧密结合。正如2019年亚洲品牌500强分析报告中提到，万茗堂，作为中国文化创意酒类运营平台，坚守"传承传统文化精髓，开创文化酒新时代"的企业使命，以文化为内涵，以文创酒为载体，开创性地将中国瓷文化、书画文化、酒文化等国粹艺术文化进行融合，塑造企业核心竞争力，打造特色民族品牌。万茗堂的市场创举，值得业界深思，尤其是这家企业在文化创意酒领域的市场探索，更是为中国白酒产业发展新航向带来了诸多思考和借鉴。
    俗话说"无创新即死亡"，此时我们往往就会联想到诺基亚与柯达。20世纪90年代末和2000年左右，诺基亚已经成为全球移动电话领域的领导者。然而随着互联网的兴起，诺基亚缺少创新意识，最终与互联网时代脱轨，导致其只能跟在其他公司后面"吃灰尘"。与诺基亚的命运类似，尽管柯达发明了世界上首款数码相机，但其始终致力于相机本身的研发而未迅速进军数字行业，这是个巨大失误。

    企业唯有创新才能打破死亡魔咒，飞速发展的信息化时代和不断更迭的消费市场，为各行业的深度调整、技术创新带来了新的契机，谁能把握机遇，谁能革故鼎新，谁才能顺应时 代发展潮流，立于不败之地。就以本届亚洲品牌盛典中因创新发展突出被评为"中国酒类(行业)十大领军品牌"的万茗堂为例。面对白酒市场日趋多元化的消费需求，以及日益增长的文化需求，以文化兴国战略为契机，这家企业紧跟时代潮流，在尊重酒文化的基础上，大力加强文化产业的多元融合发展，以传统文化为底蕴、以酒文化为根基，与文化时代接轨，肩负社会责任，以文创酒引领行业发展新风向，为推进传统文化在新时代的传承与弘扬做出了持续努力，受到了社会各界的一致认可。
    产品和服务是品牌的载体，随着文化酒理念的不断广泛传播，与新理念、新产品配套推进的是万茗堂各项基础设施建设以及完善的服务体系。据了解，这家企业在北京、洛阳、海南、宜宾等多个地区建成了综合面积为12700平方米的万茗堂酒水文化体验馆，让消费者既能领略陶瓷、书画等传统文化，又能品鉴白酒文化经典。并在全国自建10万平方的仓储库房，以及遍布600个城市的物流配送站点，同时通过传统媒体和新媒体等资源优势，建成了酒水空中综合类服务平台，打造占地150余亩的洛阳呼叫中心实训基地，为客户提供完善周到的服务。这样一站式的服务大大提升了万茗堂在市场的竞争力，赢得了消费者的忠诚度和满意度。
    文化是历史的沉淀，是经典的传承，是品牌的内涵，以传统文化为底蕴重塑中国白酒价值将成为业界关注的重点和变革的方向。在这场变革中，这家企业显然已经完成了数字化、立体化的平台构建。七年来深耕品牌和赋能，扎实的品质及强有力的创新驱动，塑造了这家企业生存及发展的重要竞争力，也让我们看到了中国优秀民族品牌的强大实力和树立的良好形象。据悉，这家企业在业内收获了良好口碑，荣获五粮液"品牌拓展奖"、"五星级运营商"、"十年品牌专销特别奖"等多项荣誉，同时受到政 府和社会各界的高度认可，荣获"纳税先进工作单位"、"园林单位"、"扶贫助困爱心企业" "文明诚信经营示范单位"等多个荣誉称号。
    七年的发展，这家企业正以民族品牌，中国品牌的身份积极亮相国际舞台。连续四年荣获环海南岛国际大帆船赛官方指定白酒供应商殊荣；连续两届成为中国华服旅游周的官方唯一指定白酒供应商；此外，从亚洲品牌盛典到俄罗斯东方经济论坛、美国纽约纳斯达克大屏、央视《对话·中国品牌》栏目等等，万茗堂以创新为驱动，用强大的品牌实力和影响力擦亮了民族品牌的金字招牌。
    第14届亚洲品牌盛典以亚洲为中心辐射全球，助力亚洲品牌成长，深化"一带一路"沿线国家和地区间的经济文化交流。相信在亚洲品牌盛典这一平台的有力推动下，亚洲品牌企业一定会齐心合力、共谋发展，谱写新时代的华丽乐章！在此，也希望所有的亚洲品牌能够开拓创新、凝聚共识，用自主品牌、自主创新走向世界，铸就品牌丰碑闪耀新时代！