王老吉凉茶聚焦新生代市场，用创新营销方式输出更年轻化的品牌形象

一模一样

　　对品牌而言，春节营销是一场具有难度的大考，所以各大品牌都将春节营销布局作为主要努力方向，力求抢占用户心智，拿下市场先机。春节意味着辞旧迎新，人们更加注重仪式感，寓意美好吉祥的礼品也更畅销。王老吉多年来不断将吉文化与春节场景深度绑定，所以深受消费者喜欢，今年更是以「吉文化」的故事为春节营销大考破题思路，与快手展开战略合作，共同推广吉文化。

　　据了解，王老吉作为百年凉茶品牌，除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，以创新玩法为用户制造high点，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。这次王老吉选择与快手合作，主要是因为快手用户群体以年轻人为主，双方对于年轻人市场的关怀与重视十分契合，所以才会携手打造春节仪式感，用创新营销方式输出王老吉品牌形象。

　　王老吉倡导“吉是所有美好的开始”，“吉”其实就藏在生活的点点滴滴中。所以从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。在与快手的具体合作过程中，王老吉将以“产品+场景+情感”为沟通方式，打造更加有料、有趣、有颜、有想象的春节玩法，让传统春节更热闹、更有年味。

　　

　　首先，基于大众的情感需求，王老吉以吉文化为纽带，与消费者进行温情互动，并发起老铁共创大赛，让牛年春节年味更浓。其次，王老吉以“恭祝老铁、新年大吉”为主题打造了限量款“福娃罐”。再就是王老吉携快手打造了“有趣”的直播PK赛，二驴和散打哥将以“南北方不同的春节习俗”社会热点话题为切入，开启直播PK赛。最后，王老吉还在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创大赛，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现“受众→更多受众”的自传播。

　　如今，新消费需求与消费群体的迭代正不断激发着品牌营销创新的可能性与可塑性。在人们翘首期盼的春节期间或者重大场合，王老吉将一如既往保障王老吉凉茶供应，将“吉文化”传递给大众，让消费者在选购年货、春节送礼以及吉祥时刻，都能首先想到王老吉。未来，王老吉在与快手合作的同时，将会找到一个更好的品牌专属节奏，在快手建立品牌情感印记，沉淀专属符号，联合快手共同打造内容共生新趋向，追寻品牌营销的新突破。

　　

　　同时，经历了春节期间的大鱼大肉，清爽的王老吉凉茶成为众多消费者开胃祛火的饮品首选项，不管是经典罐还是新春吉祥罐，始终热度不减。

　　从喜笑缘开到升罐发财，哪款才是最让你动心的王老吉“吉小萌”呢？